Einleitung
Der Betrieb einer professionellen Webseite bringt heute mehr Verantwortung mit sich als je zuvor. Neben einer ansprechenden Darstellung und technischer Funktionalität müssen Webseitenbetreiber insbesondere auf den Schutz personenbezogener Daten achten. Die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) sowie das in der Schweiz seit dem 1. September 2023 geltende revidierte Datenschutzgesetz (revDSG) stellen hohe Anforderungen an die Erhebung, Verarbeitung und Auswertung von Nutzerdaten.
Besonders komplex wird es, wenn Webseitenbetreiber Tracking- und Marketing-Technologien wie Google Analytics 4, Google Tag Manager oder das META Pixel (für Facebook/Instagram) einsetzen möchten. Denn diese Tools dürfen laut DSGVO bzw. revDSG nur dann aktiviert werden, wenn Nutzer:innen zuvor ihre informierte Einwilligung gegeben haben. Ein simpler Cookie-Banner reicht dafür längst nicht mehr aus.
Moderne IT Dienstleistungs-Unternehmen sind auf solche komplexen Szenarien spezialisiert. Im folgenden Artikel erfährst du anhand eines konkreten Praxisprojekts, wie sich rechtliche Anforderungen mit modernen Marketingansprüchen in Einklang bringen lassen.
Praxisbeispiel: Komplettlösung für einen Schriftsteller
Ein namhafter Schriftsteller beauftragte eine Schweizer Webdesign-Agentur mit der Entwicklung einer Webseite zur Präsentation seiner Werke, zur Bewerbung von Veranstaltungen und zur Steigerung seiner Buchverkäufe. Die Zielsetzung war klar: Die Seite sollte hochwertig gestaltet, einfach zu pflegen, rechtssicher und marketingtechnisch vollständig auswertbar sein.
Die Umsetzung erfolgte in mehreren aufeinander abgestimmten Schritten:
- Entwicklung einer suchmaschinenoptimierten, barrierearmen und für Mobilgeräte optimierten rechtskonformen Webseite mit klarer Navigationsstruktur und modernen Animationselementen
- Implementierung eines konfigurierbaren Cookie-Consent-Overlays mit granularer Auswahl (funktional, Analyse, Marketing), erst aktivierend nach Zustimmung
- Integrierte Newsletter-Anmeldung mit datenschutzkonformer Protokollierung (Double-Opt-in) und visuell auf das Webdesign abgestimmt
- Open-Source Mass-Mailing Tool mit einem Newsletter-Template das im Design perfekt an die Webseite angepasst ist
- Einbindung von Google Tag Manager als zentrales Steuerelement für Analyse- und Werbeskripte – erst nach aktiver Zustimmung
- Konfiguration von Google Analytics 4, dem META Pixel sowie benutzerdefinierten Events (z. B. Klicks auf Buchcover, Scrolltiefe, Newsletter-Einsendungen)
Zusätzlich wurden sogenannte Conversion-Tags eingebunden, um gezielt nachvollziehen zu können, über welchen Kanal ein Websitebesucher z. B. ein Buch gekauft oder sich für den Newsletter angemeldet hat. Die Kanäle – darunter Google Ads, organische Google-Suche, Instagram-Posts und Newsletter-Mailings – wurden über UTM-Parameter und Ereignis-Tracking sauber segmentiert und analysiert.
Darüber hinaus wurde ein Monitoring-Dashboard entwickelt, das dem Schriftsteller in regelmässigen Abständen Feedback zur Kampagnenleistung gibt – inklusive Klickzahlen, Anmeldequoten, Verweildauer und Zielseitenkonversionen. So kann er seine Werbemassnahmen datenbasiert optimieren und gezielt investieren – ganz ohne technisches Vorwissen, aber mit maximaler Transparenz.
Fazit
Eine moderne Webseite erfüllt heute nicht nur gestalterische und funktionale Aufgaben – sie muss gleichzeitig rechtskonform, datensparsam und technisch auf dem neuesten Stand sein. Unternehmen und Einzelpersonen, die Marketing betreiben möchten, müssen dabei nicht nur kreative Ideen haben, sondern auch verstehen, wie ihre Datenflüsse funktionieren.
Eine moderne Online Agentur kombiniert Design, Technik und Datenschutz zu ganzheitlichen Weblösungen, die sowohl den gesetzlichen Anforderungen als auch modernen Marketingstandards gerecht werden.
Wer seine Webseite als rechtssichere und zugleich leistungsstarke Kommunikations- und Verkaufsplattform nutzen möchte, sollte auf Expertise setzen – und auf Lösungen, die nicht von der Stange kommen.
Weitere Informationen zum genannten Projekt, einschliesslich des Namens des Schriftstellers, sowie Einblicke in andere erfolgreich umgesetzte Lösungen, finden sich auf der Webseite der Quellcode 360 GmbH. Dort besteht auch die Möglichkeit zur direkten Kontaktaufnahme.
Ob für Einzelprojekte oder langfristige Digitalstrategien – eine individuelle Beratung ist der beste erste Schritt.